Mỗi khi báo cáo về giá trị thương hiệu Real Madrid được công bố, Real luôn ngẩng cao đầu: Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Football Money League... Ở những bảng này, câu lạc bộ đều đứng nhất, định giá cao nhất có thể đạt 9,5 tỷ USD. Đó là thương hiệu mạnh nhất giới thể thao. Nhưng dù vậy, Real cũng không thể thực sự kiểm soát hay ràng buộc hình ảnh cá nhân của những người như Mbappe và Vinicius, mà chính họ lại trao cho câu lạc bộ giá trị ấy. Hàng loạt động thái gần đây của người Pháp đang cho thấy mâu thuẫn này.

Đàm phán quyền hình ảnh

Khi Vinicius gia hạn và Mbappe ký hợp đồng, một trong những yếu tố then chốt chính là đàm phán quyền hình ảnh. Khi Mbappe và Bellingham gia hạn trong tương lai, đây cũng sẽ là yếu tố then chốt. Mbappe khi gia nhập Real năm 2024 giữ khoảng 80% quyền hình ảnh, câu lạc bộ chỉ giữ 20%.

Trong một tổ chức vốn chủ trương chia quyền hình ảnh cân bằng hơn với cầu thủ, tỷ lệ này cực kỳ hiếm.

Hợp tác với On là biểu hiện mới nhất của sức ảnh hưởng cá nhân ấy. Mbappe sau 20 năm gắn với Nike chuyển sang công ty Thụy Sĩ này, trở thành gương mặt tiến vào lĩnh vực bóng đá của họ, giao dịch kết hợp tiền mặt và cổ phần. Adidas cung cấp áo đấu cho Real Madrid, nhưng siêu sao số một lại chọn một công ty khác để làm giày và dự án cá nhân. Thương hiệu Real sẽ phóng đại độ phủ sóng của anh, nhưng không thể nuốt chửng bản sắc thương mại của anh.

Vinicius gần đây cũng trải qua đàm phán tương tự. Quyền hình ảnh là một trong những nội dung quan trọng khi anh gia hạn đến năm 2032; thông tin cho thấy phần chia của anh tăng, dù hai bên không công bố tỷ lệ cụ thể. Trường hợp Mbappe và Bellingham thì khác.

Hợp đồng cả hai hết hạn năm 2029, Real nên bắt tay gia hạn trong khoảng 2027-2028, tránh để họ bước vào năm cuối hợp đồng.

Tới lúc đó, phân chia quyền hình ảnh lại trở nên cực kỳ quan trọng.